日本ポジショニング・マップ研究所とは
日本ポジショニング・マップ研究所は、ポジショニングマップを活用したマーケティング調査・分析を行う専門サービスです。食品や日用品など様々な業界や製品カテゴリについて、独自に企画したユーザー調査を実施し、その結果に基づいて市場や競合製品を一目で把握できるポジショニングマップ（位置付け図）を作成しています。
サービスの目的と背景
ポジショニングマップは、マーケティングの企画などで市場や競合製品を分析する際に使用される、大変便利なツールです。しかし見た目は簡単そうでもいざ実際に作成してみると、手順が複雑だったり膨大な手間がかかったりして、四苦八苦することも珍しくありません。
また、せっかく頑張って作成しても客観的に説明しづらく、見る人の主観にまかせた判断に頼らざるを得ない部分があります。
こうした問題を解消するために工夫したのが、以下の2点です。
- データに基づいてポジショニングマップを作成する
- ポジショニングマップのサンプル例を複数作成する
これによりポジショニングマップの客観性を上げ、かつ、複数のサンプル例を参照にすることでさまざまな視点からマップを検討できるようになります。また、ゼロベースで情報を集めたり試行錯誤したりする労力も減らせます。
補足として、競合製品のユーザー調査情報を安価に入手できるというメリットもあります。
企業が他社製品のユーザー調査を行うのは、自社製品のユーザー調査に比べて優先順位が低くなってしまうことが多く、予算が付きづらいなど実施しにくいケースが少なくありません。第三者が実施した調査結果を利用することで、予算や労力を極力抑えて必要な情報を入手できます。
ポジショニングマップのサンプルを作成して提供することは、言わばマーケティング情報のシェアリングに通じるものがあると考えています。微力ながら、企業のマーケティング活動の更なる効率化・スピードアップに貢献できれば幸いです。
作成者について
金融・消費財・航空業界で、マーケティングや営業の仕事を約17年、ブランド構築や新商品の開発サポート、営業チームの立ち上げなど、現場での実務経験を積み重ねてきました。
ポジショニングマップは、そんな日々で何度も使ってきたツールです。 競争の激しい業界なので、何が他社製品と違うのか？何が強みなのか？をわかりやすく伝える必要がありました。何度も描いて、何度も悩み、時にはうまくいかずに沈んだこともありました。
独立後は、マーケティングの基礎知識を伝えるセミナーを開催し、その中で「ポジショニングマップの作り方」を教える講座も行いました。 そして、ある日ふと気づきました。やり方を教えるより、やってみせた方がいいのではないか？
そこから、ポジショニング分析レポートの制作と販売を始めました。
経歴
・金融・消費財・航空業界で営業／マーケティング職に従事
・独立後、マーケティング基礎知識を教える講座を開催（2014年〜2020年、計95回、受講者数のべ386名）
・国内大学卒／米国大学院修了（経営・マーケティング）
販売している分析レポート例
各レポートは、独自のユーザー調査に基づいて作成したポジショニングマップを複数パターン収録しています。
食品編
- ポジショニング分析レポート＜アイスクリーム編＞
- ポジショニング分析レポート＜ビスケット・クッキー編＞
- ポジショニング分析レポート＜スナック菓子編＞
- ポジショニング分析レポート＜せんべい（米菓）編＞
- ポジショニング分析レポート＜チョコレート菓子編＞
- ポジショニング分析レポート＜ヨーグルト編＞
日用品編
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