ポジショニング分析レポートアイスクリーム編（改訂版）

ユーザー視点によるリアル分析

自由回答コメントを一つ一つ読み込み、要素を分類してデータ化。
ユーザー視点による客観的で現場感ある分析資料です。

10種類のポジショニングマップ分析

視点をさまざまに変えた10種類のポジショニングマップを掲載。
マーケットを多面的に俯瞰し、見落としがちな機会も発見できます。

製品ごとの強みをひと目で整理

製品別分析ページでは、マップはもちろん、強みのサマリーや戦略的な示唆までを見開き2ページで整理。特長をパッと一覧できます。

豊富なデータ収録

巻末にはアンケート調査データ、マップ作成に使用したキーワードや軸の定義一覧などを収録。さらに深掘り分析も可能です。

① ポジショニングマップ例

ユーザーの年代と性別で分類したポジショニングマップです。市場が４つのグループに分かれていることを視覚的に把握できます。

② 各製品の縦/横軸の位置と円サイズ表

調査結果をもとに、各製品のマップ上での位置（縦軸・横軸の座標値）と市場シェアを表す円サイズを算出・表示しています。

③ ポジショングループの概要

各グループの特長と、そこに含まれる製品の傾向を把握することができます。

① 製品特長まとめ

製品Aの強みを端的に表現した「一言ステートメント」と、その背景事項をまとめたものです。製品の核となる特長を把握いただけます。

② ポジショニングマップ例

製品Aの強みが最も際立つポジショニングマップの例を抜粋して掲載しました。吹き出し部分は、製品の位置付けを凝縮した「一言ステートメント」。マップを”ひと目”見て、製品の強みや差別化ポイントを把握できます。

③ ユーザー属性に関するデータ

アンケート調査をもとに、製品Aのユーザー属性（性別・年代など）を整理。分析対象7製品の全体平均と比較することで、製品Aのユーザー分布の特性や傾向が見えてきます。

④「製品A」の優位点

製品Aの他の製品と比べて特に評価の高かった項目を３点抽出しています。

⑤ 好意・魅力点TOP５とコメント例

製品Aの高評価項目をグラフ化。全体平均との比較により、相対的な強みが明確になります（赤丸印）。右側の吹き出しには、実際のユーザーコメントで頻出したキーワードを併記しました。

⑥「製品A」の機会と脅威

ポジショニングマップ上の位置づけから見えてくる、製品Aの機会・脅威と、それに対する具体的な強化策・対策を考察。今後の製品開発やブランド戦略立案のヒントとなります。